Маркировка рекламы у блогеров: что обязан знать рекламодатель

С 2022 года вся интернет-реклама в России подлежит обязательной маркировке. За нарушения штрафуют и рекламодателя, и блогера, и агентство. Разберём по шагам, что обязан знать бренд, который размещается у блогеров.

Что считается рекламой

Маркировать нужно практически любое платное упоминание товара или услуги, которое привлекает внимание и формирует интерес. Нативный пост, обзор, интеграция в ролик, сторис с промокодом - всё это реклама. Органический отзыв без оплаты под маркировку не попадает, но границу лучше уточнять заранее.

Три обязательных элемента

• Пометка «Реклама». Слово должно быть видимым в начале или явно в материале.
• Данные рекламодателя. Наименование и ИНН компании, чей продукт рекламируется.
• Токен (erid). Уникальный идентификатор, который выдаёт оператор рекламных данных (ОРД) до публикации.

Как это работает по шагам

1. До размещения креатив регистрируется в ОРД, который возвращает токен erid.
2. Токен и пометку добавляют в публикацию.
3. После выхода в ОРД подаётся отчёт: где вышло, какой охват, сумма.
4. Данные передаются в единый реестр интернет-рекламы (ЕРИР).

Кто за что отвечает

Ответственность солидарная. Рекламодатель обязан передать корректные данные, блогер - разместить с маркировкой, агентство часто берёт регистрацию в ОРД и отчётность на себя. На практике именно агентство закрывает эту операционку, чтобы бренд не разбирался в процедуре.

Чем грозит отсутствие маркировки

Штрафы для юридических лиц достигают сотен тысяч рублей за каждый факт. Контроль автоматизирован: реестр сверяет публикации и отчёты, поэтому надеяться на «не заметят» не стоит.

Маркировка - не формальность, а часть стоимости размещения. Закладывайте её в процесс с самого начала, а не после выхода поста.

SpriteMedia берёт регистрацию креативов в ОРД и сдачу отчётности на себя по каждому размещению. Вы получаете результат без юридических рисков.