Как выбрать блогера для рекламы: 7 метрик помимо подписчиков

Число подписчиков - самая обманчивая метрика в инфлюенс-маркетинге. Канал на миллион может давать меньше заявок, чем нишевый блог на 30 тысяч. Разберём, на что смотреть до того, как платить за интеграцию.

1. Охват поста, а не число подписчиков

Подписчики копятся годами, часть из них давно не заходит. Смотрите на средний охват последних 10-15 публикаций. Здоровое соотношение для Telegram - охват 25-45% от подписчиков, для YouTube ориентируйтесь на медианные просмотры за последние 3 месяца, а не на самый вирусный ролик.

2. Вовлечённость

Реакции, комментарии и репосты показывают, доверяет ли аудитория автору. Низкая вовлечённость при большом охвате - частый признак накрутки. Живой канал генерирует обсуждение, а не тишину под постами.

3. Качество аудитории

Запросите статистику по гео, возрасту и платёжеспособности. Реклама премиального продукта на аудиторию школьников не окупится, даже если охваты огромные. Соответствие аудитории вашему продукту важнее её размера.

4. История рекламы

Посмотрите, что блогер рекламировал раньше. Если у него каждый второй пост - реклама, аудитория выгорела и баннерная слепота гарантирована. Идеально, когда рекламные посты редкие и автор явно фильтрует, кого пускает.

5. Динамика роста

Резкие скачки подписчиков без вирусного повода - сигнал накрутки или гивов. Аудитория с гивов нецелевая и отписывается. Ровный органический рост надёжнее.

6. Тональность и репутация

Прочитайте комментарии и упоминания автора. Скандалы и негатив могут перенестись на ваш бренд. Реклама у блогера - это всегда заём его репутации.

7. Формат под задачу

Под охват и узнаваемость подходят крупные каналы, под заявки и продажи - нишевые эксперты с лояльной аудиторией. Сначала цель, потом площадка, а не наоборот.

Главный принцип: одна интеграция у точно подобранного блогера приносит больше, чем десять у случайных. Подбор решает.

Мы в SpriteMedia проверяем каждую площадку по этим метрикам до того, как предложить её клиенту. Реальная статистика, а не скриншоты из кабинета блогера.